衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業(ye)逐(zhu)漸意識到文(wen)化(hua)(hua)(hua)創新(xin)的(de)重要性，品牌文(wen)化(hua)(hua)(hua)已經(jing)成(cheng)為消費者選購的(de)重要考慮因素之一，更是注重在選購產(chan)品之后產(chan)生(sheng)的(de)情感(gan)歸屬感(gan)。的(de)確，衛(wei)浴文(wen)化(hua)(hua)(hua)營(ying)銷(xiao)已經(jing)成(cheng)為一種重要的(de)營(ying)銷(xiao)手段。 

　　第一，利(li)用衛浴文(wen)化營銷(xiao)提高產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)附(fu)加(jia)值。不少衛浴企業還因為價(jia)格(ge)戰而(er)憂心，但這種情(qing)況是不會(hui)出(chu)現在高端(duan)衛浴品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)中，其(qi)已經開(kai)始打(da)造(zao)屬于(yu)自己的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)文(wen)化，以(yi)提高產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)附(fu)加(jia)值，也不例外。消費(fei)(fei)者(zhe)對于(yu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)價(jia)格(ge)的(de)(de)參考因素是在慢慢弱(ruo)化，卻使得新興的(de)(de)文(wen)化營銷(xiao)開(kai)始深入人(ren)心。當產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)晉(jin)升到(dao)情(qing)懷的(de)(de)層(ceng)(ceng)面，通過選購產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)可(ke)以(yi)反映出(chu)身(shen)份和(he)個性，對于(yu)一些高消費(fei)(fei)人(ren)群來說(shuo)是必須(xu)的(de)(de)。高端(duan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)成功也是建立(li)在文(wen)化品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)味的(de)(de)生活方式之上(shang)！滿足消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)精(jing)神需求，逐步擺脫(tuo)低層(ceng)(ceng)次的(de)(de)價(jia)格(ge)競爭，就能夠邁向更(geng)高深的(de)(de)層(ceng)(ceng)面。
　　第二，衛浴文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷需要(yao)以消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)需求為依歸(gui)，這是(shi)基(ji)本。想讓文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷更加深(shen)入人心(xin)，或(huo)者(zhe)(zhe)現實與想象是(shi)存在一定的(de)(de)(de)差距，需要(yao)一定的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)。最重要(yao)的(de)(de)(de)一點是(shi)要(yao)基(ji)于消(xiao)費者(zhe)(zhe)需求之上，迎合大眾(zhong)的(de)(de)(de)口(kou)味(wei)，置于文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)高度之上樹(shu)立品(pin)牌文(wen)(wen)化(hua)。呈(cheng)現給(gei)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)不單(dan)是(shi)一款精致漂亮的(de)(de)(de)產品(pin)，更多是(shi)給(gei)予(yu)大家屬于文(wen)(wen)化(hua)上的(de)(de)(de)享受，滿足大眾(zhong)高品(pin)位的(de)(de)(de)消(xiao)費，無(wu)疑是(shi)成功為企業(ye)增加文(wen)(wen)化(hua)附加值。