衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴(yu)企(qi)業逐漸意識(shi)到文(wen)(wen)化創新的重(zhong)要(yao)性，品牌文(wen)(wen)化已經成為(wei)消費者選購的重(zhong)要(yao)考慮因素之一，更是(shi)注(zhu)重(zhong)在選購產品之后產生的情感歸屬感。的確，衛(wei)浴(yu)文(wen)(wen)化營(ying)銷已經成為(wei)一種重(zhong)要(yao)的營(ying)銷手段(duan)。 

　　第一，利用衛(wei)(wei)浴(yu)(yu)(yu)文(wen)化營銷提高(gao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)附加值(zhi)。不(bu)(bu)少衛(wei)(wei)浴(yu)(yu)(yu)企業還因(yin)為價格戰而(er)憂(you)心(xin)，但這(zhe)種情(qing)況是不(bu)(bu)會出(chu)現在(zai)(zai)高(gao)端衛(wei)(wei)浴(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌中，其(qi)已經開(kai)始(shi)打(da)造屬于自己(ji)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)文(wen)化，以提高(gao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)附加值(zhi)，也不(bu)(bu)例外。消費者對于產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)價格的(de)(de)參考因(yin)素(su)是在(zai)(zai)慢慢弱化，卻使(shi)得新興的(de)(de)文(wen)化營銷開(kai)始(shi)深入(ru)人心(xin)。當(dang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)晉升(sheng)到情(qing)懷的(de)(de)層(ceng)面(mian)，通過選(xuan)購產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)可以反映(ying)出(chu)身份和個性，對于一些高(gao)消費人群(qun)來說是必須(xu)的(de)(de)。高(gao)端品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)成功也是建(jian)立(li)在(zai)(zai)文(wen)化品(pin)(pin)(pin)(pin)味的(de)(de)生活(huo)方式(shi)之上(shang)！滿足消費者的(de)(de)精神(shen)需(xu)求，逐(zhu)步擺脫(tuo)低層(ceng)次的(de)(de)價格競爭，就能(neng)夠邁向更高(gao)深的(de)(de)層(ceng)面(mian)。
　　第(di)二，衛浴文(wen)化(hua)(hua)營銷需要(yao)以消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)需求(qiu)為依(yi)歸，這(zhe)是基(ji)本。想(xiang)讓文(wen)化(hua)(hua)營銷更(geng)加(jia)深入人心，或者(zhe)(zhe)現實與想(xiang)象是存在一(yi)定(ding)的(de)差距，需要(yao)一(yi)定(ding)的(de)過程。最重要(yao)的(de)一(yi)點是要(yao)基(ji)于消費(fei)者(zhe)(zhe)需求(qiu)之上(shang)，迎合大眾的(de)口(kou)味，置于文(wen)化(hua)(hua)的(de)高度(du)之上(shang)樹立品牌(pai)文(wen)化(hua)(hua)。呈現給(gei)(gei)消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)不單(dan)是一(yi)款精致漂亮的(de)產品，更(geng)多是給(gei)(gei)予大家屬于文(wen)化(hua)(hua)上(shang)的(de)享受，滿足大眾高品位的(de)消費(fei)，無疑是成功為企(qi)業增加(jia)文(wen)化(hua)(hua)附加(jia)值(zhi)。