衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企(qi)業逐漸意識到文化(hua)創新的重要(yao)性，品牌文化(hua)已經(jing)成(cheng)為消(xiao)費者(zhe)選(xuan)購的重要(yao)考慮(lv)因(yin)素之一(yi)，更是注重在選(xuan)購產品之后產生的情(qing)感歸屬感。的確，衛(wei)浴文化(hua)營銷已經(jing)成(cheng)為一(yi)種(zhong)重要(yao)的營銷手段(duan)。 

　　第一(yi)，利(li)用衛(wei)浴文(wen)(wen)化營銷(xiao)提高產(chan)(chan)品(pin)附(fu)加值(zhi)。不(bu)少衛(wei)浴企業還因為價格(ge)戰而憂心，但這(zhe)種情況是不(bu)會出現(xian)在(zai)高端衛(wei)浴品(pin)牌中，其(qi)已(yi)經開(kai)始打造屬于(yu)自己(ji)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)文(wen)(wen)化，以提高產(chan)(chan)品(pin)附(fu)加值(zhi)，也不(bu)例外。消(xiao)費者對于(yu)產(chan)(chan)品(pin)價格(ge)的(de)(de)(de)參考(kao)因素是在(zai)慢(man)慢(man)弱(ruo)化，卻使得新興的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化營銷(xiao)開(kai)始深入人心。當產(chan)(chan)品(pin)晉升(sheng)到情懷的(de)(de)(de)層面(mian)，通過(guo)選購產(chan)(chan)品(pin)可以反映出身份(fen)和個(ge)性，對于(yu)一(yi)些(xie)高消(xiao)費人群來說(shuo)是必(bi)須的(de)(de)(de)。高端品(pin)牌的(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)也是建立(li)在(zai)文(wen)(wen)化品(pin)味的(de)(de)(de)生(sheng)活方式之上！滿足(zu)消(xiao)費者的(de)(de)(de)精神需求，逐步擺(bai)脫低層次的(de)(de)(de)價格(ge)競爭，就能夠邁向更(geng)高深的(de)(de)(de)層面(mian)。
　　第(di)二，衛(wei)浴文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)營銷需要以(yi)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)需求為依歸，這是(shi)基本。想讓文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)營銷更(geng)加(jia)深入(ru)人心，或者(zhe)(zhe)現(xian)實與想象是(shi)存在一定(ding)(ding)的(de)(de)(de)差距(ju)，需要一定(ding)(ding)的(de)(de)(de)過(guo)程。最重要的(de)(de)(de)一點是(shi)要基于(yu)消(xiao)費者(zhe)(zhe)需求之上(shang)，迎合大(da)眾(zhong)的(de)(de)(de)口味(wei)，置于(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)高(gao)度(du)之上(shang)樹(shu)立品牌文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)。呈現(xian)給(gei)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)不單(dan)是(shi)一款精致漂(piao)亮的(de)(de)(de)產品，更(geng)多是(shi)給(gei)予大(da)家屬于(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)上(shang)的(de)(de)(de)享(xiang)受，滿足大(da)眾(zhong)高(gao)品位的(de)(de)(de)消(xiao)費，無(wu)疑是(shi)成功(gong)為企(qi)業增加(jia)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)附加(jia)值。