衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐漸意識到文(wen)(wen)(wen)化創新(xin)的重(zhong)要性，品(pin)牌文(wen)(wen)(wen)化已(yi)經成為消費者選購(gou)的重(zhong)要考慮因素(su)之一，更是(shi)注重(zhong)在選購(gou)產品(pin)之后(hou)產生的情感(gan)歸(gui)屬感(gan)。的確，衛浴文(wen)(wen)(wen)化營(ying)銷已(yi)經成為一種重(zhong)要的營(ying)銷手段。 

　　第一，利用衛(wei)浴文化(hua)營(ying)銷提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)附加(jia)值。不少衛(wei)浴企業還因為價格戰而憂心(xin)，但這種情況是不會出現在(zai)高(gao)端衛(wei)浴品(pin)牌中，其(qi)已經(jing)開始打造屬于自己(ji)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)文化(hua)，以提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)附加(jia)值，也(ye)不例(li)外。消(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)于產(chan)(chan)品(pin)價格的(de)(de)參考因素(su)是在(zai)慢慢弱化(hua)，卻使(shi)得新興的(de)(de)文化(hua)營(ying)銷開始深入人(ren)心(xin)。當產(chan)(chan)品(pin)晉升(sheng)到(dao)情懷的(de)(de)層(ceng)(ceng)面，通過選購產(chan)(chan)品(pin)可(ke)以反映出身份和個性，對(dui)于一些高(gao)消(xiao)費(fei)(fei)人(ren)群來說是必須的(de)(de)。高(gao)端品(pin)牌的(de)(de)成功也(ye)是建立在(zai)文化(hua)品(pin)味的(de)(de)生活方(fang)式之上(shang)！滿足消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)精神需求(qiu)，逐步(bu)擺(bai)脫低(di)層(ceng)(ceng)次的(de)(de)價格競(jing)爭，就能夠邁(mai)向更高(gao)深的(de)(de)層(ceng)(ceng)面。
　　第二，衛浴文化營銷(xiao)需要(yao)(yao)以(yi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)需求(qiu)為(wei)依(yi)歸，這是基本。想(xiang)讓文化營銷(xiao)更加深入人心，或者(zhe)現實與想(xiang)象是存在(zai)一定的(de)(de)(de)差距，需要(yao)(yao)一定的(de)(de)(de)過程。最重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)一點是要(yao)(yao)基于(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)需求(qiu)之上(shang)，迎合大(da)眾的(de)(de)(de)口味，置于(yu)文化的(de)(de)(de)高度之上(shang)樹立(li)品牌文化。呈現給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)不單是一款精(jing)致漂亮的(de)(de)(de)產(chan)品，更多是給(gei)予大(da)家屬于(yu)文化上(shang)的(de)(de)(de)享受(shou)，滿足大(da)眾高品位(wei)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)，無(wu)疑(yi)是成功為(wei)企業增(zeng)加文化附加值(zhi)。