衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐漸意識到(dao)文化(hua)創新的重要性(xing)，品(pin)牌(pai)文化(hua)已經(jing)成為消費者(zhe)選(xuan)購(gou)的重要考慮(lv)因素之一(yi)，更是注重在選(xuan)購(gou)產品(pin)之后產生(sheng)的情感歸屬(shu)感。的確，衛浴文化(hua)營銷(xiao)已經(jing)成為一(yi)種(zhong)重要的營銷(xiao)手(shou)段。 

　　第一(yi)(yi)，利用(yong)衛浴(yu)文(wen)化(hua)營銷提高(gao)產(chan)品(pin)(pin)附加值。不(bu)少衛浴(yu)企業還因為價格戰而憂(you)心，但這種情況(kuang)是不(bu)會出現在高(gao)端(duan)(duan)衛浴(yu)品(pin)(pin)牌中，其已經(jing)開(kai)始打造屬于自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)(pin)文(wen)化(hua)，以提高(gao)產(chan)品(pin)(pin)附加值，也不(bu)例外。消費者(zhe)(zhe)對(dui)于產(chan)品(pin)(pin)價格的(de)參考因素是在慢慢弱化(hua)，卻使得新興的(de)文(wen)化(hua)營銷開(kai)始深入人心。當產(chan)品(pin)(pin)晉升到情懷的(de)層(ceng)面(mian)，通過選購產(chan)品(pin)(pin)可以反(fan)映出身份(fen)和(he)個(ge)性(xing)，對(dui)于一(yi)(yi)些高(gao)消費人群來說是必須的(de)。高(gao)端(duan)(duan)品(pin)(pin)牌的(de)成功(gong)也是建立在文(wen)化(hua)品(pin)(pin)味(wei)的(de)生活方式(shi)之上！滿足消費者(zhe)(zhe)的(de)精神需求，逐步擺脫低層(ceng)次的(de)價格競爭，就(jiu)能夠邁向更高(gao)深的(de)層(ceng)面(mian)。
　　第二(er)，衛浴文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷(xiao)(xiao)需要(yao)(yao)以消(xiao)費者的(de)(de)需求為(wei)依歸，這是(shi)基本。想讓文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷(xiao)(xiao)更加(jia)深(shen)入人心，或者現實與想象(xiang)是(shi)存在一定(ding)的(de)(de)差(cha)距，需要(yao)(yao)一定(ding)的(de)(de)過程(cheng)。最重要(yao)(yao)的(de)(de)一點是(shi)要(yao)(yao)基于(yu)消(xiao)費者需求之上(shang)(shang)，迎合(he)大(da)眾的(de)(de)口味，置于(yu)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)高(gao)度(du)之上(shang)(shang)樹立品(pin)牌文(wen)(wen)化(hua)。呈現給消(xiao)費者的(de)(de)不(bu)單是(shi)一款精致(zhi)漂亮的(de)(de)產品(pin)，更多是(shi)給予(yu)大(da)家屬(shu)于(yu)文(wen)(wen)化(hua)上(shang)(shang)的(de)(de)享受，滿足(zu)大(da)眾高(gao)品(pin)位的(de)(de)消(xiao)費，無疑是(shi)成功為(wei)企(qi)業增加(jia)文(wen)(wen)化(hua)附加(jia)值。