衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業逐漸意識到文(wen)化創(chuang)新的(de)重(zhong)要性(xing)，品(pin)牌文(wen)化已(yi)經(jing)成(cheng)為消費者選購(gou)的(de)重(zhong)要考慮因素之(zhi)一(yi)，更是注重(zhong)在選購(gou)產(chan)品(pin)之(zhi)后產(chan)生的(de)情感歸屬感。的(de)確，衛(wei)浴文(wen)化營銷已(yi)經(jing)成(cheng)為一(yi)種重(zhong)要的(de)營銷手段。 

　　第一，利用衛浴(yu)文(wen)(wen)化營(ying)銷提高(gao)(gao)(gao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)附加(jia)值。不少衛浴(yu)企業還因為(wei)價格(ge)戰而憂心，但這(zhe)種(zhong)情況是不會出(chu)現在(zai)高(gao)(gao)(gao)端衛浴(yu)品(pin)牌(pai)中，其已經開(kai)始(shi)(shi)打造屬于自己(ji)的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)文(wen)(wen)化，以提高(gao)(gao)(gao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)附加(jia)值，也(ye)不例外。消(xiao)費(fei)者對于產(chan)(chan)(chan)品(pin)價格(ge)的(de)參考因素是在(zai)慢(man)(man)慢(man)(man)弱化，卻使(shi)得(de)新興的(de)文(wen)(wen)化營(ying)銷開(kai)始(shi)(shi)深入人心。當產(chan)(chan)(chan)品(pin)晉(jin)升(sheng)到情懷(huai)的(de)層(ceng)(ceng)面，通過(guo)選購(gou)產(chan)(chan)(chan)品(pin)可以反映出(chu)身(shen)份(fen)和個性，對于一些高(gao)(gao)(gao)消(xiao)費(fei)人群來說是必(bi)須的(de)。高(gao)(gao)(gao)端品(pin)牌(pai)的(de)成功(gong)也(ye)是建立(li)在(zai)文(wen)(wen)化品(pin)味的(de)生活(huo)方(fang)式之上(shang)！滿足消(xiao)費(fei)者的(de)精(jing)神(shen)需求，逐步擺脫低層(ceng)(ceng)次(ci)的(de)價格(ge)競爭(zheng)，就能夠邁向更(geng)高(gao)(gao)(gao)深的(de)層(ceng)(ceng)面。
　　第二，衛浴文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)營銷(xiao)需要(yao)以消費者(zhe)的(de)需求為依歸，這是基(ji)本。想讓文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)營銷(xiao)更加深入人心，或者(zhe)現實與想象是存在一(yi)定的(de)差距(ju)，需要(yao)一(yi)定的(de)過程。最重要(yao)的(de)一(yi)點是要(yao)基(ji)于消費者(zhe)需求之上，迎合(he)大(da)眾的(de)口(kou)味，置于文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)高度之上樹(shu)立品(pin)牌文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)。呈現給消費者(zhe)的(de)不單是一(yi)款精致漂亮的(de)產品(pin)，更多是給予(yu)大(da)家(jia)屬于文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)上的(de)享受，滿(man)足大(da)眾高品(pin)位的(de)消費，無(wu)疑是成(cheng)功為企(qi)業增(zeng)加文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)附(fu)加值。