衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)(wei)浴企業(ye)逐漸意識到文化(hua)創新的重要性，品牌文化(hua)已(yi)經成為消費(fei)者選購(gou)的重要考(kao)慮因素之(zhi)一，更是注重在(zai)選購(gou)產(chan)品之(zhi)后產(chan)生(sheng)的情感歸屬(shu)感。的確，衛(wei)(wei)浴文化(hua)營銷已(yi)經成為一種重要的營銷手段(duan)。 

　　第一，利用衛浴(yu)文(wen)(wen)化營銷提(ti)高產(chan)品(pin)(pin)附(fu)加(jia)值(zhi)。不少(shao)衛浴(yu)企業還(huan)因為(wei)價(jia)(jia)(jia)格戰而憂心(xin)(xin)，但這種情況是不會出現在高端衛浴(yu)品(pin)(pin)牌(pai)中，其(qi)已經開始(shi)打造屬于(yu)自己的(de)產(chan)品(pin)(pin)文(wen)(wen)化，以提(ti)高產(chan)品(pin)(pin)附(fu)加(jia)值(zhi)，也不例(li)外。消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)對(dui)于(yu)產(chan)品(pin)(pin)價(jia)(jia)(jia)格的(de)參考因素是在慢(man)(man)慢(man)(man)弱(ruo)化，卻(que)使得(de)新興的(de)文(wen)(wen)化營銷開始(shi)深入人心(xin)(xin)。當(dang)產(chan)品(pin)(pin)晉(jin)升(sheng)到情懷的(de)層(ceng)面，通過選購產(chan)品(pin)(pin)可以反映(ying)出身(shen)份和個(ge)性，對(dui)于(yu)一些(xie)高消(xiao)費(fei)人群(qun)來(lai)說是必須的(de)。高端品(pin)(pin)牌(pai)的(de)成功也是建立(li)在文(wen)(wen)化品(pin)(pin)味的(de)生活方式之上(shang)！滿(man)足消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)精神需求，逐步擺脫(tuo)低層(ceng)次的(de)價(jia)(jia)(jia)格競爭，就能夠邁向更高深的(de)層(ceng)面。
　　第二，衛(wei)浴文(wen)(wen)化(hua)(hua)營銷(xiao)需(xu)(xu)要(yao)以消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)為依歸，這是(shi)(shi)基本。想讓文(wen)(wen)化(hua)(hua)營銷(xiao)更加深(shen)入人心，或者(zhe)現實與想象是(shi)(shi)存(cun)在一定(ding)的(de)(de)(de)差距(ju)，需(xu)(xu)要(yao)一定(ding)的(de)(de)(de)過程。最重要(yao)的(de)(de)(de)一點(dian)是(shi)(shi)要(yao)基于(yu)(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)(xu)求(qiu)之上，迎合大眾的(de)(de)(de)口(kou)味，置于(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)高度之上樹立品(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)化(hua)(hua)。呈現給消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)不單是(shi)(shi)一款精(jing)致漂亮的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)，更多是(shi)(shi)給予大家屬于(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)上的(de)(de)(de)享(xiang)受，滿足大眾高品(pin)(pin)位的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)，無疑是(shi)(shi)成功為企(qi)業增(zeng)加文(wen)(wen)化(hua)(hua)附(fu)加值。