衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業(ye)逐(zhu)漸(jian)意識(shi)到文(wen)化(hua)創(chuang)新的(de)重(zhong)要(yao)性，品(pin)牌文(wen)化(hua)已經(jing)成為消費者選購(gou)的(de)重(zhong)要(yao)考(kao)慮(lv)因素之(zhi)(zhi)一，更是注重(zhong)在選購(gou)產品(pin)之(zhi)(zhi)后產生的(de)情感歸屬感。的(de)確，衛浴文(wen)化(hua)營(ying)銷已經(jing)成為一種重(zhong)要(yao)的(de)營(ying)銷手段。 

　　第一，利用衛(wei)浴(yu)(yu)文化(hua)營(ying)銷提(ti)高(gao)產(chan)品附加值(zhi)(zhi)。不(bu)少衛(wei)浴(yu)(yu)企業還因為價格戰而憂心，但這(zhe)種情(qing)況是不(bu)會出(chu)現(xian)在高(gao)端衛(wei)浴(yu)(yu)品牌中(zhong)，其已經開始打造(zao)屬于(yu)(yu)自己的(de)(de)(de)產(chan)品文化(hua)，以(yi)提(ti)高(gao)產(chan)品附加值(zhi)(zhi)，也不(bu)例外。消費(fei)者(zhe)對(dui)于(yu)(yu)產(chan)品價格的(de)(de)(de)參(can)考因素是在慢慢弱化(hua)，卻使得新興(xing)的(de)(de)(de)文化(hua)營(ying)銷開始深入人心。當產(chan)品晉升到(dao)情(qing)懷的(de)(de)(de)層(ceng)面(mian)，通過選(xuan)購產(chan)品可以(yi)反映出(chu)身份(fen)和個性，對(dui)于(yu)(yu)一些高(gao)消費(fei)人群來說是必須的(de)(de)(de)。高(gao)端品牌的(de)(de)(de)成功也是建立在文化(hua)品味的(de)(de)(de)生(sheng)活方(fang)式之上！滿足消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)精神需求，逐步擺脫低(di)層(ceng)次的(de)(de)(de)價格競爭(zheng)，就能夠邁(mai)向(xiang)更(geng)高(gao)深的(de)(de)(de)層(ceng)面(mian)。
　　第二，衛(wei)浴文(wen)化營(ying)銷(xiao)需要以消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)需求(qiu)為(wei)依歸，這是基本。想讓(rang)文(wen)化營(ying)銷(xiao)更(geng)(geng)加(jia)(jia)深入人心，或者(zhe)現實與想象是存(cun)在一(yi)(yi)定的(de)差距(ju)，需要一(yi)(yi)定的(de)過程。最重(zhong)要的(de)一(yi)(yi)點是要基于(yu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)需求(qiu)之上，迎(ying)合大(da)眾的(de)口(kou)味，置于(yu)文(wen)化的(de)高度之上樹立品牌文(wen)化。呈(cheng)現給消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)不單是一(yi)(yi)款精致漂亮的(de)產(chan)品，更(geng)(geng)多(duo)是給予大(da)家(jia)屬于(yu)文(wen)化上的(de)享受，滿足(zu)大(da)眾高品位的(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)，無(wu)疑(yi)是成功為(wei)企(qi)業(ye)增加(jia)(jia)文(wen)化附加(jia)(jia)值。