衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐漸意識到文化(hua)創新(xin)的(de)重(zhong)要性，品牌文化(hua)已經成(cheng)為消費者選(xuan)購的(de)重(zhong)要考慮(lv)因素之(zhi)一，更(geng)是注(zhu)重(zhong)在(zai)選(xuan)購產品之(zhi)后(hou)產生(sheng)的(de)情感(gan)歸屬感(gan)。的(de)確，衛浴文化(hua)營(ying)銷已經成(cheng)為一種重(zhong)要的(de)營(ying)銷手段。 

　　第(di)一，利用衛(wei)浴(yu)文化(hua)營(ying)銷提高產(chan)品附加(jia)值。不少衛(wei)浴(yu)企業還因為價格戰而憂心(xin)，但這種情況是不會出現(xian)在(zai)高端(duan)衛(wei)浴(yu)品牌(pai)中(zhong)，其已經(jing)開始打造屬于(yu)自己的(de)產(chan)品文化(hua)，以(yi)提高產(chan)品附加(jia)值，也不例外(wai)。消費者對(dui)于(yu)產(chan)品價格的(de)參考(kao)因素(su)是在(zai)慢慢弱化(hua)，卻(que)使(shi)得新(xin)興的(de)文化(hua)營(ying)銷開始深(shen)入人心(xin)。當產(chan)品晉升到情懷的(de)層面(mian)(mian)，通(tong)過選購產(chan)品可以(yi)反映出身份和個性，對(dui)于(yu)一些高消費人群來說(shuo)是必須的(de)。高端(duan)品牌(pai)的(de)成功(gong)也是建立(li)在(zai)文化(hua)品味的(de)生活方式之上！滿足消費者的(de)精神需求，逐步擺脫低層次(ci)的(de)價格競爭(zheng)，就能夠邁向更高深(shen)的(de)層面(mian)(mian)。
　　第(di)二，衛浴(yu)文(wen)化(hua)營銷(xiao)需(xu)要以消費者(zhe)的(de)需(xu)求為(wei)依歸，這(zhe)是(shi)(shi)基(ji)本。想讓(rang)文(wen)化(hua)營銷(xiao)更加(jia)深入人(ren)心，或者(zhe)現(xian)實與想象是(shi)(shi)存(cun)在一(yi)(yi)(yi)定的(de)差(cha)距，需(xu)要一(yi)(yi)(yi)定的(de)過程。最重要的(de)一(yi)(yi)(yi)點是(shi)(shi)要基(ji)于消費者(zhe)需(xu)求之(zhi)(zhi)上(shang)(shang)，迎合(he)大(da)眾(zhong)的(de)口(kou)味，置(zhi)于文(wen)化(hua)的(de)高度之(zhi)(zhi)上(shang)(shang)樹立(li)品牌文(wen)化(hua)。呈現(xian)給(gei)消費者(zhe)的(de)不單是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)款精(jing)致漂亮(liang)的(de)產品，更多是(shi)(shi)給(gei)予大(da)家屬于文(wen)化(hua)上(shang)(shang)的(de)享受，滿足大(da)眾(zhong)高品位(wei)的(de)消費，無疑是(shi)(shi)成(cheng)功為(wei)企業增加(jia)文(wen)化(hua)附加(jia)值(zhi)。