衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴(yu)企業逐漸意識到文(wen)化創新的(de)重(zhong)要性，品牌文(wen)化已經(jing)成為(wei)消費者選(xuan)(xuan)購的(de)重(zhong)要考慮(lv)因素之一(yi)，更是注重(zhong)在選(xuan)(xuan)購產(chan)品之后產(chan)生(sheng)的(de)情感歸(gui)屬感。的(de)確，衛浴(yu)文(wen)化營銷已經(jing)成為(wei)一(yi)種重(zhong)要的(de)營銷手段。 

　　第一(yi)，利用衛浴(yu)文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷(xiao)提(ti)高產(chan)(chan)品(pin)附加值。不少衛浴(yu)企(qi)業還因(yin)為價(jia)格戰而(er)憂(you)心(xin)，但這種(zhong)情況是不會出現在高端衛浴(yu)品(pin)牌(pai)中(zhong)，其已經開(kai)始(shi)(shi)打(da)造屬于自(zi)己的(de)產(chan)(chan)品(pin)文(wen)(wen)化(hua)，以提(ti)高產(chan)(chan)品(pin)附加值，也不例外。消費(fei)(fei)者對(dui)于產(chan)(chan)品(pin)價(jia)格的(de)參考因(yin)素是在慢(man)慢(man)弱化(hua)，卻(que)使得新興(xing)的(de)文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷(xiao)開(kai)始(shi)(shi)深入人(ren)心(xin)。當產(chan)(chan)品(pin)晉升到情懷(huai)的(de)層面，通過選購(gou)產(chan)(chan)品(pin)可以反(fan)映出身份和(he)個性(xing)，對(dui)于一(yi)些(xie)高消費(fei)(fei)人(ren)群(qun)來說是必須的(de)。高端品(pin)牌(pai)的(de)成功也是建立(li)在文(wen)(wen)化(hua)品(pin)味(wei)的(de)生活方(fang)式之上！滿足消費(fei)(fei)者的(de)精(jing)神需(xu)求，逐步擺脫低(di)層次的(de)價(jia)格競爭(zheng)，就能夠(gou)邁向(xiang)更高深的(de)層面。
　　第二，衛浴文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)營銷(xiao)需要(yao)以消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)需求(qiu)(qiu)為依歸，這是(shi)(shi)基(ji)本。想讓文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)營銷(xiao)更加(jia)(jia)深入(ru)人心，或(huo)者(zhe)現實與想象(xiang)是(shi)(shi)存在(zai)一定的(de)差距，需要(yao)一定的(de)過程(cheng)。最重要(yao)的(de)一點是(shi)(shi)要(yao)基(ji)于消(xiao)(xiao)費者(zhe)需求(qiu)(qiu)之(zhi)上，迎合大(da)眾的(de)口味，置于文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)高(gao)度之(zhi)上樹(shu)立品(pin)牌文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)。呈現給(gei)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)不單(dan)是(shi)(shi)一款(kuan)精致漂亮的(de)產品(pin)，更多是(shi)(shi)給(gei)予大(da)家屬于文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)上的(de)享受，滿足大(da)眾高(gao)品(pin)位的(de)消(xiao)(xiao)費，無(wu)疑是(shi)(shi)成功(gong)為企業增加(jia)(jia)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)附加(jia)(jia)值。