衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業逐漸意識到(dao)文化(hua)(hua)創新(xin)的重(zhong)要(yao)性(xing)，品牌文化(hua)(hua)已經成(cheng)為(wei)消(xiao)費者選購(gou)的重(zhong)要(yao)考慮因素之一，更是注重(zhong)在選購(gou)產品之后產生(sheng)的情感歸屬感。的確(que)，衛(wei)浴文化(hua)(hua)營銷(xiao)(xiao)已經成(cheng)為(wei)一種重(zhong)要(yao)的營銷(xiao)(xiao)手段。 

　　第一(yi)，利用衛(wei)浴(yu)(yu)文化(hua)營銷提高產(chan)(chan)品(pin)附(fu)(fu)加值。不(bu)少衛(wei)浴(yu)(yu)企業還因(yin)為價(jia)格(ge)戰而憂心(xin)，但這(zhe)種情況是不(bu)會出(chu)現在(zai)高端(duan)衛(wei)浴(yu)(yu)品(pin)牌(pai)中，其已(yi)經開始打造屬于(yu)自(zi)己的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)文化(hua)，以提高產(chan)(chan)品(pin)附(fu)(fu)加值，也(ye)不(bu)例外。消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)于(yu)產(chan)(chan)品(pin)價(jia)格(ge)的(de)(de)(de)參考因(yin)素(su)是在(zai)慢慢弱化(hua)，卻使得新興(xing)的(de)(de)(de)文化(hua)營銷開始深入人心(xin)。當(dang)產(chan)(chan)品(pin)晉(jin)升到(dao)情懷(huai)的(de)(de)(de)層面，通過選購產(chan)(chan)品(pin)可以反(fan)映(ying)出(chu)身份(fen)和(he)個性，對(dui)于(yu)一(yi)些高消(xiao)費(fei)人群(qun)來(lai)說是必須(xu)的(de)(de)(de)。高端(duan)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)成功也(ye)是建(jian)立在(zai)文化(hua)品(pin)味的(de)(de)(de)生活方式之上！滿(man)足消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)精神需求(qiu)，逐步擺(bai)脫低層次的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)競爭，就能夠邁向更高深的(de)(de)(de)層面。
　　第二，衛浴文(wen)化(hua)營銷需要(yao)以(yi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)為依歸，這是基本。想(xiang)讓(rang)文(wen)化(hua)營銷更加深入人(ren)心，或者(zhe)現實與想(xiang)象(xiang)是存在一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)距，需要(yao)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程。最重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)點是要(yao)基于消(xiao)費(fei)者(zhe)需求(qiu)(qiu)之上，迎合大眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)口味，置于文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)度之上樹立(li)品牌文(wen)化(hua)。呈現給消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不單是一(yi)款(kuan)精致漂亮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品，更多是給予大家屬于文(wen)化(hua)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)享受(shou)，滿(man)足大眾高(gao)品位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)，無疑(yi)是成功為企業增加文(wen)化(hua)附加值。